A közösségi média megjelenésével az újságírás is alapjaiban változott meg. Egyre kevesebben vásárolnak print médiumot, sokkal inkább az online térben történik a hírfogyasztás. Egy 2017-es tanulmány szerint a 18 és 24 év közöttiek egyharmada használja a közösségi médiát hírszerzés céljából: ez több, mint ahányan az online híroldalakat (31%), és a televíziós és nyomtatott híreket (29%). Ezért az újságíróknak és a különböző hírportálok szerkesztőinek stratégiát kellett váltaniuk. Ma már a legtöbb külföldi és hazai médium nemcsak saját honlappal, hanem Facebook, Instagram és Twitter profillal egyaránt rendelkezik. Sőt van olyan is, amelyik a Snapchatet is alkalmazza.

A jelenleg népszerű közösségi médiumok használatával vajon a fiatalabb fogyasztói közönséget szeretnék elérni? Ha igen, akkor milyen funkciók állnak a rendelkezésükre céljaik megvalósításához? A cikkben három magyar médium Instagram-használati szokásait mutatom be és hasonlítom össze: a 444.hu, a Cosmopolitan Hungary és az Origo oldala kerülnek górcső alá.

A vizsgált médiumok

A 444.hu internetes hírportált 2013-ban alapította Uj Péter, az Index.hu egyik korábbi főszerkesztője. Az oldal a megalakulásától kezdve ellenzéki médiumként működik. Több közösségi platformon is jelen vannak: Facebook-on, Instagram-on, Snapchat-en, Ask.fm-en és YouTube-on. A 444 igencsak különbözik a hagyományos hírportáloktól, hiszen gyakori elemei a cikkeknek a GIF-ek, saját készítésű ábrák, így a vizualitás is fontos szerepet tölt be. Szerzői általában humoros hangvételben publikálnak, sőt nagyon sokszor önironikusan fogalmaznak. A legtöbb cikk műfaja riport, ami az aktuális társadalmi trendekkel és kérdésekkel foglalkozik. Szeretnek olyan témaköröket körbejárni, melyek a mainstream médiába nem férnek bele.

A Cosmopolitan egy nőknek szóló divatmagazin. Először Amerikában adták ki, mára viszont nemzetközi szinten, 110 országban és 35 nyelven jelenik meg. Online térben megtalálhatóak a Facebook-on, Instagram-on, YouTube-on, Twitter-en, Pinterest-en, Tumblr-ön és természetesen saját honlapjuk is van. Célközönségük azok a 18-39 év közötti nagyvárosi nők, akik minimum középfokú végzettséggel rendelkeznek. Témáját tekintve gyakran jelennek meg szexszel, szerelemmel, női praktikákkal, divattal, egészséggel kapcsolatos cikkek. Ezen kívül programajánlókat és horoszkópot is kínálnak, illetve az aktuális ünneppel kapcsolatban is osztanak meg ötleteket, tippeket. Színvilágában és megjelenésében is nagyon “csajos” az egész oldal, az alap fekete betűszín mellett a rózsaszín dominál. A cikkek borítóképén gyakran női karakterekkel találkozunk, továbbá visszatérő elemek a szívecskék és a csillogó komponensek. A felsoroltaknak köszönhetően első pillantásra meg lehet állapítani, hogy nőknek szól a lap.

Az Origo Magyarország egyik leglátogatottabb hírportálja. 1998-ban alapította négy, korábban a Magyar Narancsnál dolgozó újságíró. Nagyon sok témát foglal magába a portál kezdve a politikai hírektől, a gazdaságon, sporton, filmajánlón és egyéb kulturális tematikájú cikkeken keresztül a nemzetközi hírekig. 2014 óta kormánypárti médium , miután a tulajdoni jog a kormánypárthoz közel álló személyek érdekeltségébe került. Ez a szerkesztőségen belül is nagy változásokkal járt, mert nagyon sokan felmondtak az elkövetkező években. Az utóbbi időben többször volt az Origo botrányaitól hangos a sajtó, mert olyan cikkeket és hozzájuk tartozó képeket közöltek, amik nem feleltek meg a valóságnak, valamint sokszor uszító propagandát folytattak.

Témák és tartalomtípusok

Az Instagram profilokat elemezve azt lehet észrevenni, hogy ahogyan a kiválasztott médiumok honlapja is nagyon különböző, úgy ez az Instagramjukról is elmondható. A képmegosztó portálon megjelenő témák nagyjából mindegyik médiumnál azonosak a honlapjukon megjelenő témákkal: a 444.hu-nál a világot érintő aktualitások, a politika, a klímaválság; a Cosmopolitannél a szépség, a szerelem, a pihenés és a programok; az Origónál pedig a sport, a környezetvédelem, a jelenlegi járványhelyzet illetve a természetfotók – leginkább Magyarországról – vannak többségben. Egy korábbi tanulmány, amely 17 nemzetközi médium Instagram profilját elemezte, szintén arra az eredményre jutott, hogy a  leggyakrabban megjelenő témák a sporthoz, a társadalomhoz és az emberekhez kapcsolódnak. Ezeken kívül a nemzetközi hírek és a kultúra jelent meg nagyobb arányban.

Tartalomtípus esetében egészen hasonló mindhárom oldal, többnyire eseménytudósítások, rövid cikk-ismertetők jelennek meg. A korábban említett tanulmánnyal összevetve azt láthatjuk, hogy a magyar hírportálok követik a nemzetközi trendeket a posztok típusával kapcsolatban. Ebből a szempontból viszont a Cosmopolitan kicsit eltér a másik két médiumtól, hiszen elsősorban egy magazin és nem hírportál. Ennél fogva náluk nagyon sokszor jelenik meg hirdetés, amit meg is jelölnek egy hashtaggel, hogy még könnyebben meg lehessen találni.

Amíg a Cosmo és az Origo az Instagramot szinte teljes értékű hírportálként használják, tehát egy-egy poszt tartalmaz minden fontos információt a hírrel, az eseménnyel vagy a hirdetéssel kapcsolatban, addig a 444.hu leginkább a saját honlapon megjelent cikkre átvezető posztokat készít. Ilyen esetekben a témával kapcsolatos képet tesznek ki, amin a főcím is meg van jelenítve a jellegzetes sárga háttérrel, míg a leírásban csupán egy mondat szerepel, majd ott áll, hogy “Link a bioban”. Azonban ha éppen egy ajánlóról posztolnak, akkor a kép leírása hosszabb, és a teljes ajánlás elolvasható.

Insta-funkciók stílusosan

Szintén tetten érhetők különbségek abban, hogy melyik portál hogyan használja ki az Instagram által nyújtott lehetőségeket. Ez alatt a következőket értem: az alap Feed-et (a saját hírfolyamunk, ahol az általunk feltöltött képek jelennek meg), a Story-t (ami egy 24 órán keresztül látható kép vagy videó), a Highlight-ot (a korábban feltöltött Story-kat lehet rögzíteni, és így a 24 óra elteltével is megtekinthetőek) és az IGTV-t (a korábbinál hosszabb videókat lehet feltölteni és külön csatornákba rendezni).

Vajon összefüggésben van-e a médium stílusa azzal, hogy mennyire él a felsorolt opciókkal? A válasz, igen! Nem meglepő módon, ahogy az Origotól haladunk a Cosmopolitan felé, tehát ahogy egyre jobban közelítünk a tabloid irányába, annál inkább használják az Instagram egyedi funkcióit. Az Origo kizárólag csak a Feed-be tölt fel képeket, a 444.hu már használja a Story funkciót is, a Cosmopolitan pedig már minden funkciót használ, és emellett a Feedbe is magasan ők tölti fel a legtöbb posztot.

Nyitás a fiatal közönség felé

Összességében azt lehet mondani, hogy mindhárom hírportál nagyon aktív az Instagramon, és hű az eredeti honlap stílusához és szemléletéhez. Ahogy láthattuk, a témák is megegyeznek a közösségi platformon és a honlapon, továbbá  a cikkek célközönsége is többnyire ugyanaz.

Nem elhanyagolható szempont azonban, hogy nem feltétlen ugyanaz a korosztály használja az Instagramot, mint akik a honlapon vagy a Facebook oldalon keresztül tájékozódnak. A népszerű képmegosztó platformon megjelenő médiumok célja pontosan az, hogy a fiatalokat is minél inkább bevonják a hírfogyasztásba, hiszen ők azok, akik egyértelműen előnyben részesítik a vizuális tartalmakat. Érdemes lenne megvizsgálni, hogy az Instagram-használat milyen mértékben befolyásolja a honlap és a Facebook oldal látogatottságát. Egy 2018-as spanyol tanulmány alapján feltételezhetjük, hogy az Instagram-felhasználók nagy része is rendszeresen követi az oldalt, és aktívan fogyasztja a híreket.

Kiemelt kép: Pixabay
A képernyőképek forrása a Cosmopolitan Hungary, az Origo és a 444 Instagram-oldala.
További képek: Pixabay