Egy új kutatás szerint a 18 és 34 év közötti olvasók a digitális változatok helyett a nyomtatott újságokat preferálják.

A 18-34 éves olvasók közel kétszer annyi időt töltenek az újságok nyomtatott változatának az olvasásával, mint azok weboldali és applikációs felületének használatával.

2006-ban 18-34 év közötti brit fiatalok összesen 21.7 milliárd percet töltöttek el 8 különböző egyesült királyságbeli országos lap nyomtatott változatának az olvasásával, mindeközben csupán 11.9 milliárd percet használták ugyanazoknak a lapoknak a weboldalát és applikációit.

Ez az egyik eredménye új tanulmányomnak, amelyen Richard Fletcherrel, az Oxfordi Egyetem Reuters Intézetének kutatójával dolgoztam közösen. Ahhoz, hogy megállapíthassuk, mennyi időt töltenek el összesen az olvasók a nyomtatott és az online sajtó olvasásával nagy mennyiségű kérdőívet használtunk, továbbá online felhasználói méréseket is végeztünk.

Eredményeink azt mutatják, hogy az újságok forgalmának csökkenése és a hírek okos telefonon keresztül történő fogyasztásának növekedése ellenére is valamennyi korcsoport olvasói még mindig több időt töltenek papír alapú újságok olvasásával, mint azok weboldalának vagy applikációjának böngészésével.

A fiatal olvasóknak, ahogy a középkorú és idősebb fogyasztóknak is, az újságok nyomtatott verziói olyan élményt jelentenek, amibe hajlandók időt fektetetni, ehhez képest az online híreket átfutják, csak belekóstolgatnak tartalmukba.

A tanulmányunk azt mutatja, hogy a 18-34 éves olvasók hétköznapokon naponta átlagosan 23 percet töltenek el a nyomtatott példányok olvasásával (szombaton és vasárnap ennél többet).

Ezzel szemben ugyanennek a korosztálynak a tagjai naponta átlagosan kevesebb, mint egy percre (43 másodpercre) látogatnak el ugyanazon lapok weboldalára és applikációira.

Az ábra 8 egyesült királyságbeli újság (Daily Mail, Mirror, The Sun, Star, London Evening Standard, The Daily Telegraph, The Guardian, The Times) online és nyomtatott változatán eltöltött idő arányát mutatja a 18 és 34 éves brit közönség körében, 2016-os adatok alapján.

A Daily Mail mint kivétel

Az előbb bemutatott tendenciákhoz képest egyedül a Daily Mail mutat eltérést. A 35 év alatti britek több, mint kétszer annyi időt töltenek a Daily Mail online változatával, mint a nyomtatottal. A MailOnline népszerűségét egyértelműen annak a szerkesztői szemléletmódnak köszönheti, ami a szórakoztatásra és a sztárokra fekteti a hangsúlyt – nagyon különbözik karakterében a konzervatív beállítottságú nyomtatott formától.

Változás az idők során

Habár a legtöbb újság több figyelmet vonz magához a fiatal olvasóktól a nyomtatott változatokon keresztül, mint online csatornáikon, a korábbi időkhöz képest egyre kevesebb újságot olvasnak a fiatalok, annak ellenére, hogy a digitális terjeszkedés könnyebbé és olcsóbbá is tette a hozzáférést.

Beszámolónkban összehasonlítottuk a 2016-ban újságolvasással eltöltött időt az ezredforduló kori helyzettel. Összességében 40 %-os csökkenés tapasztalható, a legnagyobb visszaesés a fiatal korosztály körében jellemző (64 %-os csökkenés), őket követik a középkorúak (57 %-os csökkenés), majd az idősebb korosztály (14 %-os csökkenés).

Az ábrán az ezredforduló és a 2016-os év olvasottsági adatait vetik össze: látszik, hogy a 8 újságra vonatkoztatott átlagos olvasószám (bal oldalon) 40%-kal visszaesett, míg a London Evening Standard (középen) 17%-os, a Guardian (jobb oldalon) pedig 19%-os emelkedést ért el.

Néhány lap sokkal „észrevehetőbb” most, mint az ezredfordulón

Néhány lap mégis ellenállt a leágazó tendenciának. Ilyen a Guardian és a London Evening Standard, amelynek olvasottsága a brit közönség körében az ezredforduló óta valójában megnőtt, kutatásunk során az előbbinél 19, utóbbinál 17 százalékos emelkedést figyeltünk meg.

A Guardian esetében ezt az eredményt a lap relatíve sikeres online változatának javára írhatjuk, ami több figyelmet vonz magához a nyomtatott változat olvasottságában történő visszaeséshez képest, továbbá a 2016-os Brexit és a Trump-ügyek is kiugrást eredményeztek. A Standard esetében 2009-ben, a lap szabadpiaci sajtóvá alakulása hozta el a nagyobb olvasottságot.

Tanulmányunkat a Nemzeti Olvasóközönség Felmérés és a comScore adatai alapján készítettük el: a brit olvasók (18 év felettiek) által, nyolc egyesült királyságbeli lap (Daily Mail, Mirror, The Sun, Star, London Evening Standard, The Daily Telegraph, The Guardian, The Times) nyomtatott és online (számítógépes és mobiltelefonos) felületén összesen eltöltött időt számoltuk.

A „Megújította-e a digitális terjeszkedés az olvasást? Az újságolvasás életkor demográfiai áttekintése” (Has Digital Distribution Rejuvenated Readership? Revisiting the Age Demographics of Newspaper Consumption) című jelentés a Journalism Studies c. nemzetközileg lektorált folyóiratban jelent meg, és ide kattintva is elérhető.

Jelen cikk az EJO angol változatán jelent meg.

Fordította: Schneider Anett

Kép: Gauthier Delacroix, Flickr CC licenc